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  • 林堅:中華文化海外傳播任重道遠

    來源:中央社會主義學院

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    “一帶一路”源自中國,但屬于世界,不僅具有經濟政治價值,還具有深厚的歷史文化內涵。在當今世界面臨百年未有之大變局的背景下,加強中華文化的海外傳播,對于我國提高文化軟實力和樹立大國形象意義重大。

    編者按:第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇將于4月25日至27日在北京舉行?!耙粠б宦贰痹醋灾袊?,但屬于世界,不僅具有經濟政治價值,還具有深厚的歷史文化內涵。在當今世界面臨百年未有之大變局的背景下,加強中華文化的海外傳播,對于我國提高文化軟實力和樹立大國形象意義重大。

    中國文化海外傳播面臨哪些問題

    “提高中華文化海外影響力”是數代人共同的奮斗目標。但目前,中華文化在海外傳播仍然存在不少問題。主要體現為:

    一是內容設置缺少總體設計,顯得支離破碎。思想傳播、語言文學、文藝演出、圖書出版等文化領域面臨著“文化赤字”,對于中國文化形象的認知存在一定的偏差。中華文化是一個整體,需要進行總體設計和規劃,完整、準確地體現中華文化的內涵和特質。

    二是傳播對象未形成體系、層次。沒有針對不同的人群、不同的地域、不同的文化系統而設計相關文化傳播要素,未形成差異化的、獨特性的傳播策略。各種海外文化傳播機構、途徑都不同程度存在著重形式求熱鬧、輕內涵缺深度的現象。需要把文化傳播渠道建設放到突出位置,需要整合多種傳播渠道,包括大眾渠道、網絡以及人際渠道等。

    三是中華文化占據世界文化市場的份額過低。我國在世界文化市場上占據的份額很少,尚不到整個世界文化市場的1/20。而且,中國文化產品沒有國際知名品牌,多是一些中小企業生產的低端文化產品,在國際競爭中缺乏競爭力和持久生命力。中華文化在海外或被當作歷史遺產,或被當作禮儀、奢侈品、工藝品和消費品,而沒有滲透人心,文化產品的競爭力、吸引力、傳播力還比較弱,其影響力自然也受限。

    要增強中華文化的軟實力,推動中華文化走向世界,必須在兩個方面同時發力:一方面,加強中國傳統文化和當代文化的傳播弘揚,支持重點媒體面向國內國際發展;著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述;鼓勵社會組織、中資機構等參與海外文化中心建設,積極承擔人文交流項目。另一方面,要從國際市場出發,支持文化企業到境外開拓市場,培育一批外向型的文化跨國企業,使其作為“國家隊”參與全球文化市場的競爭。

    如何提升中華文化海外影響力

    筆者認為,提升中華文化在海外影響力,應在以下方面著力:

    第一,發掘傳統文化,推進文化創新,用中華文化理念和精神凝聚人心。要加強對中華文化的闡釋和宣傳,充分發掘中華文化的優勢,取其精華,去其糟粕,使其與時代特征相適應,與現代文明相協調,與人民的生活和國家的行為相聯系,自覺實現民族文化現代化的轉換。

    第二,以當代文化為視角,大力傳播當代中國價值觀念。當代中國價值觀念代表了中國先進文化的前進方向,是新時代中國特色社會主義道路的價值表達和重要標識。要從理論與實踐、歷史與現實、國內與國際的聯系上,完整闡釋中國道路是由中國獨特的文化傳統、獨特的歷史命運、獨特的基本國情決定的,系統闡釋這條道路創造的舉世矚目的中國奇跡,開創的獨具特色的新型制度文明,增進國際社會對我國發展道路的理解和認同。

    第三,應對其他文化的挑戰,展示中華文化特有的魅力。如何應對其他國家,特別是西方在文化上對中國的偏見、誤解,甚至挑釁,是提升中華文化國際影響力必須面對的問題。作為世界大國的中國,需要在世界話語體系中發出自己的聲音,向世界展示中華文明特有的魅力。要積極開展平等的文化交流對話,“文化因交流而多彩,文明因互鑒而豐富”??梢岳闷渌麌液徒M織舉行的藝術節和文化博覽會,推廣我國豐富多彩的文化資源,展示中華文化特有的魅力。

    第四,開展交流培訓,加強與海外華人的聯系,發揮各類知華友華人士作用。加強與海外華人社團(包括研究機構、地區性組織、商會、宗族聯誼會等)的溝通和交流。打造特色鮮明的高端文化交流品牌和平臺,形成世界性影響。要建立自己的國際標準,以中國化的話語體系去傳播中華文化。

    第五,開拓海外文化貿易,與國際文化市場接軌,提升國際競爭力。鼓勵我國的各種文化主體、文化企業積極進行海外文化傳播、文化貿易活動,促進文化與經濟的結合。幫助文化傳播企業進行跨區域、跨行業的組合,培育具有規模的龍頭文化企業,進行個性化設計,提高文化貿易的效率和水平,打造世界性文化品牌。制作有中國文化元素、滲入多元文化要素、融合世界文化的包容性內容的節目,提高文化產品的思想內涵,注重藝術性和可接受性。結合流行文化元素,創設有自主知識產權、有國際水準和市場潛力的流行文化品牌。加強文化出口平臺和渠道建設,進一步拓展國際營銷網絡,完善海外網點布局,推動文化產品更多地進入國際市場。

    第六,加強文化外交,發揮“文化統戰”的作用,增強綜合國力。文化外交是公共外交的主要形式,其目的是樹立國家形象、提高國際地位、擴大國際影響力。在海外文化交流傳播工作中,應確立“大統戰”“大文化”概念,以提升文化影響力為重心,發揮共同價值觀在凝聚人心方面的作用,努力提升中華文化在海外的影響力。

    此外,還應全方位參與,完善政策,提供保障措施。轉變政府職能,由管理功能轉變為服務功能。政府的作用主要體現在:文化發展戰略和具體政策的制定;文化傳播對象的聯系和溝通;文化傳播內容的選擇和推動;文化安全的維護和鞏固。政府為文化傳播機構和企業提供服務,進一步扶持、鼓勵各種文化傳播機構和企業“走出去”,搭建國際交流平臺,以各種靈活、有效的方式參與文化傳播活動。

    作者:林堅,中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員、中央社院統一戰線高端智庫特約研究員

    來源:《環球時報》

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